２０１７年，山东省聊城市在“聊·胜一筹！”品牌宣传方面继续发力，初步形成地上（京沪高铁列车、高速公路、上海市场、聊城火车站、聊城公交等）、地下（北京地铁）、空中（ＣＣＴＶ７、济南电视台、山东电台、聊城电视台、聊城有线台等）、网络（腾讯网、搜狐网、吾谷网、聊城新闻网等）多路媒体相互联通的全方位、立体式“聊·胜一筹！”品牌传播体系。“聊·胜一筹！”品牌一路“吹”来，给聊城品牌农产品带来巨大收益：“聊·胜一筹！”品牌农产品价格一路飙升，东昌葫芦、临清丁马甲鱼、阳谷朝天椒、莘县蔬菜、茌平圆铃大枣、东阿黑毛驴、冠县鸭梨、高唐驴肉等农产品供不应求，供京品牌蔬菜每斤价格比一般蔬菜高出０．５０元以上，很多订单因聊城市的基地数量有限无法接单，在北京市场出现聊城蔬菜供不应求的局面。
——狠抓交通沿线和上海市场宣传。北京南－上海虹桥的品牌大冠名高铁列车，连贯起了北京、天津、济南、上海和聊城的北京地铁车门贴宣传、济南周边和济聊高速沿线宣传、聊城火车站聊城公交站亭的宣传，以及上海中心农产品批发市场楼宇和运菜车车体上的品牌，让“聊·胜一筹！”品牌形象深深植入各地市民心中。
——充分发挥传统电视广播媒体宣传作用。中央电视台７频道《致富经》、《每日农经》、《聚焦三农》三个栏目宣传；山东有线电视开机画面、主菜单画面、换台条、字幕广告；聊城电视台品牌栏目，挖掘有关农业品牌的人和事；在山东电视台齐鲁频道、农科频道播出品牌新闻；济南电视台、山东人民广播电台品牌宣传。
——注重实时对接线上新媒体。“聊·胜一筹！”微信公众号开通以来，北京、天津、上海、济南、青岛等地纷纷咨询品牌农产品销售事宜，社会各界通过公众号对“聊·胜一筹！”品牌有了更深入详尽的了解，极大带动了品牌农产品的销售。委托腾讯网针对北京、济南、青岛３０－７０岁受众开展品牌及参展产品线上推广活动，解决了品牌形象和品牌产品脱节问题。５天时间“腾讯新闻信息流”发布２５０万次，“腾讯ＱＱ弹窗”发布１亿多次，微信朋友圈发布２００万次。聊城新闻网开辟专栏，打造“聊·胜一筹！”资源库；录制“聊·胜一筹！”微电影，在爱奇艺、优酷等平台播放推广；开展街拍视频调查，掀起我为“聊·胜一筹！”代言的热潮。
“聊·胜一筹！”品牌形象“吹”得好！但聊城市时刻不忘打造质量安全和品牌管理等品牌内功。
——突出安全可追溯，让全国消费者放心。为提高农产品质量安全水平，让“放心吃吧，聊城产的”品牌口号深入人心，聊城市在山东省率先提出了整建制创建农产品质量安全市，市政府出台了《关于整建制创建农产品质量安全市的意见》，率先以政府令颁布实施《聊城市禁止销售使用剧毒高毒农药管理规定》，将全市整建制设为剧毒高毒农药禁止销售、使用区域，不定期组织“公安＋食安＋农安”联合执法行动，严打违法犯罪行为。健全完善了市、县、乡、村四级监管体系，实行网格化管理，在山东省率先建起了市县两级农产品质量可追溯平台，实现追溯体系全覆盖、安全监管无死角。
——完善品牌管理制度，规范品牌运营模式。年初发布《“聊·胜一筹！”品牌标识使用办法（暂行）》、《聊城农产品整体品牌“聊·胜一筹！”使用管理规范》、《“聊·胜一筹！”集体商标管理实施细则》、《“聊·胜一筹！”集体商标使用许可合同》等品牌管理系列文件。目前已有３０家符合授权条件的品牌农产品，申请到“聊·胜一筹！”品牌标识使用权。取得使用权的核心指标是绿色食品和市级以上龙头企业或合作社。目前已经形成“聊·胜一筹！”品牌为统领、各区域品牌带动企业产品品牌共同发展的聊城农产品品牌体系。
——积极组织参加各类展会，提升品牌形象凝聚力。为大力推介“聊·胜一筹！”整体品牌，在全国叫响“放心吃吧，聊城产的”，聊城市在去年北京、上海、昆明农产品品牌发布会后，聊城安全农产品成功打进了北京、上海等高端市场，覆盖北京２００多个商超、社区和大型机关单位，每天进京入沪的蔬菜都在３０万斤以上。聊城市３０多家企业、合作社与上海签订了购销协议，并在上海最大的农产品中心批发市场内设立了“聊·胜一筹！”聊城安全农产品形象店。聊城市以密集的产地自检、市县抽测和第三方独立检测，保证了进京、入沪农产品抽检合格率保持在１００％。今年７月份组织了２０家企业参加第五届成都农博会。９月在北京举办的第十五届全国农交会上，同期举办２０１７聊城（北京）农业产业合作恳谈会，推出招商项目１０１项，现场签约１７项，整个活动签约３９项，总计签约金额１６３．４４亿元。１１月份组织２２家“聊·胜一筹！”品牌农产品企业参加了“２０１７（第八届）中国•天津—全国食品博览会”，聊城品牌农产品深度融入了京津冀市场。聊城市还与北京市海淀区商委、上海市商委签订了农产品直供直采协议，建设了北京、上海聊城农产品直供基地。聊城市还根据季节不同举办了多场当地展会：在莘县举办了第四届全国西甜瓜之乡产业联盟大会、第六届西瓜节，在东昌府区举办了第十一届中国江北水城·运河古都（聊城）葫芦文化艺术节，在茌平举办了圆铃大枣节，在冠县举办了鸭梨节等。
有了质量安全和品牌管理的根本，加上品牌传播一路“吹”来，“聊·胜一筹！”品牌农产品收获颇丰。
——在“２０１７中国农业品牌百县大会”上，“莘县蔬菜”以２０．６２亿元评估价值进入中国农产品区域公用品牌价值百强。
——在２０１７中国果品区域公用品牌价值评估报告中，“聊·胜一筹！”品牌农产品冠县鸭梨、莘县西瓜、莘县香瓜和茌平圆铃大枣上榜，位列品牌榜第５２、７０、８６、１０５位。
——先运辣椒、广义灵芝成功入选２０１７年度全国名特优新农产品目录，为聊城市品牌农业发展再添强劲力量。
——冠县鸭梨被山东省农业厅命名为“山东省知名农产品区域公用品牌”，泉林本色纸、鑫丰小麦玉米种、黄运甲鱼、先运朝天椒被命名为“山东省知名农产品企业产品品牌”。
“放心吃吧，聊城产的！”真不是吹！
（通讯员白正秋 李娜）
